RVB Books

OfflineQuand avez-vous monté RVB Books et d’où vient le nom ?

RVB Books Il y a cinq ans. Les lettres RVB signifient rouge, vert, bleu.

OfflineVous vous connaissez depuis longtemps ?

RVB Books Un peu plus de cinq ans. On avait des parcours un peu similaires ; on s’est retrouvés avec les mêmes envies.

OfflineOù êtes-vous basés à Paris ?

RVB Books A Belleville, où se trouvent nos bureaux et un project space, qui s’articule autour du livre. On lance de nouveaux livres et on montre ce qu’on fait. C’est petit et ne permet pas de grandes expositions, mais c’est agréable de disposer d’un endroit comme celui-là.

OfflineComment prend forme l’édition de l’un de vos livres ?

RVB Books Nous avons la particularité de partir toujours du projet de l’artiste vers le livre. Une fois qu’on a défini la forme qu’aura le livre, ça permet de préciser la quantité, en tenant compte de la dimension économique, de la fabrication, tout en essayant de prévoir le potentiel du livre et de sa diffusion.

OfflinePar exemple ?

RVB Books Si on sait qu’un livre va être dur à produire, avec une économie un peu particulière, on va partir sur un petit tirage de 100 exemplaires qui sera vendu assez cher. Et inversement, on peut tabler sur quelque chose de plus instinctif, plus artistique, sur un format plus petit avec une production plus simple, et envisager cette fois un tirage plus élevé.

OfflineDonc dès le début de la production d’un livre, vous déterminez son tirage et sa diffusion ?

RVB Books Exactement. Selon le sujet : son potentiel grand public ou au contraire pointu. Ensuite, au niveau de la production et de l’impression, on choisit si on opte pour une impression numérique ou offset, ce qui détermine les quantités. Après on a aussi dans notre catalogue des livres plus coûteux : Déserteurs de Stéphanie Solinas vaut par exemple 350 euros  ; il a un aspect précieux et, de par sa fabrication, son coût de revient à l’exemplaire est de 200 euros. Ces données conduisent à le vendre en direct, sinon le prix augmenterait encore. A l’inverse, on a des « petits » livres, par exemple avec Thomas Mailaender, à partir de photos qu’il trouve sur Internet. Ils sont vendus 12 euros et tirés à 200 exemplaires. Nous les publions deux fois par an  ; ils sont vite épuisés et on tient à ce qu’ils ne soient pas chers.

OfflineUne fois imprimés, comment se passe leur diffusion ?

RVB Books Le circuit classique, ce sont nos distributeurs, mais la remise demandée est assez élevée : 60 %, donc on ne les sollicite que sur des tirages importants. Sinon, il y a les libraires et, en complément, on a notre site Internet et les foires.

OfflineQuels sont vos distributeurs ?

RVB Books Idea books et Antenne Books, qui sont à la fois des sites et plateformes de distribution à l’international. Mais au-delà de l’aspect économique, on se rend compte que certains livres nécessitent une explication, des clefs de lecture. Si on met ces livres en librairie, le lecteur risque de passer à côté. Du coup, pour ces livres, on est obligés d’être là pour les vendre, soit pendant des foires, soit dans notre galerie ou en leur réservant des espaces dédiés, comme notre site Internet.

OfflineQuel est votre modèle économique ?

RVB Books C’est assez particulier parce que RVB fonctionne aussi avec d’autres projets que notre catalogue. On a des demandes pour d’autres livres. C’est toujours lié à notre pratique du livre  ; ce sont des artistes ou des personnes qui veulent travailler avec nous pour notre savoir-faire et notre sensibilité. Enfin, on travaille aussi sur des choses plus éloignées, comme des dossiers de presse ou des commandes plus commerciales.

OfflineMais ce sont des choses que vous ne montrez jamais ?

RVB Books Non. Par exemple, Dior vient vers nous pour qu’on imagine un livre signé Dior. Ils ont des contraintes et on est capables de sortir un produit très correct, mais qu’on ne va pas forcément revendiquer à la fin.

OfflineComment calculer le prix de vente à appliquer à un livre ?

RVB Books Il y a effectivement quelques règles. On sait que l’on cède 60 % du prix de vente lorsque l’on passe par un distributeur, et 40 % directement avec les libraires. En général, il faut multiplier par 5 le coût brut de la fabrication du livre. Après, il y a des arrangements… car c’est un schéma très dur à appliquer. On y arrive avec des aides, des personnes qui vont contribuer au livre : une galerie, une subvention, un préachat, des tirages de tête, etc. On dispose d’un certain nombre d’outils pour parvenir au prix de revient le plus bas. On tire au maximum à 1 500, 2 000 exemplaires et, en librairie, on côtoie des livres à 500 000 exemplaires. Les gens ont aussi une certaine habitude de prix, alors quand tu regardes un livre, tu te dis que c’est impossible de le vendre plus de 20 ou de 50 euros, tu le condamnes d’avance sinon. Donc il faut être un peu imaginatif, tant dans l’aspect créatif que dans l’aspect économique, c’est-à-dire comment tu fais vivre ton bouquin. Par exemple, on va toujours essayer aussi d’avoir ces petits tirages qui permettent de faire un premier livre avec un jeune artiste, de publier des essais, etc., de faire des choses plus librement sans avoir le poids d’en vendre 2 000 exemplaires.